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鉅亨網編譯陳又嘉
蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 2 年前推出 Apple Watch 時,搭配的 APP 及具特色的款式,期望滿足所有消費者的任何需求;如今他們推出第二代產品 Apple Watch Series 2,已將行銷策略重新調整一番,直接鎖定關心健康及愛好運動的客群。
分析師指出,蘋果將 Apple Watch 焦點著重在健身功能,將提升對核心客群的吸引力,並鞏固在穿戴裝置小眾市場的地位。Jackdaw Research 分析師 Jan Dawson 表示,「蘋果這次聽見了顧客的回應做出改變,但問題是想配戴健身裝置的人就是那麼一群,如果蘋果想讓產品真正觸及大眾,就得擴大用途。」
前代 Apple Watch 在蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 任內推出,消費者反應並不熱烈,今年度第 2 季僅賣出 160 萬支,較一年前劇減逾 50%。當時主打傳送訊息、通話及健身記錄功能,蘋果並形容產品為「不可或缺的時尚配件」。
但周三 (7 日) 在舊金山發布會上,新一代 Apple Watch 的介紹影片及廣告焦點,都集中在提供給運動愛好者的功能,但新加入知名的精靈寶可夢 (Pokemon Go) 遊戲功能除外。
含 GPS 導航晶片且防水的蘋果新手表,啟售價為 369 美元,蘋果另外還與運動品牌 Nike 設計另一特殊版本 Apple Watch Nike+ ,專為跑友服務。運動專業人士普遍在社群媒體上為新功能喝采,特別是內建 GPS 系統,讓想記錄健身過程的跑者不會被手機打亂自己的步伐。
不過這項裝置仍是小眾產品,BGC Partners 分析師 Colin Gillis 表示,
「Apple Watch 雖然越來越令人感興趣,但若 iPhone 銷量繼續下滑,手表恐怕也無法為蘋果帶來重大獲利。」
蘋果並未透露手表銷售情況,華爾街分析師猜測,Apple Watch 為公司營收的貢獻雖小,但持續成長。Sanford Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 預測,Apple Watch 今年營收能從去年的 27 億美元增加至 41 億美元。
IDC 分析師 Ryan Reith 稱讚新版 Apple Watch 「大躍進」,預估其銷量將超越第一代,但同時也提到 Apple Watch 面臨的挑戰,例如必須與智慧手機爭搶消費者購買力。蘋果仍須設計出具開創性的 APP ,想辦法讓智慧手表能打入主流市場。
下面附上體驗一則新聞讓大家了解時事
(中央社記者黃麗芸台北5日電)貿協今年率16CP值爆表家台灣廠商參展「德國柏林消費性電子展(IFA)」,並以「台灣精品館」展示56件創新產品,力爭全球資通訊商機。
中華民國對外貿易發展協會表示,全球最大消費電子展覽會2016「德國柏林消費性電子展(IFA)」於9月2日至7日舉行,為提升台灣資通訊產業創新形象,以及協助企業拓銷,今年帶領包括和碩、亞弘電及東碩等16家品牌廠商參加,要和全球資通訊大廠同台競技。
貿協轉述,新任駐德國代表謝志偉表示,台灣資通訊ICT就是「I see Taiwan」,認為台灣資通訊企業具厚實研發製造基礎,加上政府積極培育、輔導新創企業,以及推動產業物聯網和智慧化,讓台灣品牌廠商具高度競爭優勢。
他說,這也突顯台灣在智慧物聯網「建構全球科技生態系」的創新能量。
貿協指出,這次參展設立「台灣精品館」以展示56件台灣創新產品,展覽首日舉辦台灣產業發表記者會,並邀請工研院、台達電、訊舟科技及宏遠興業公司等進行智慧物聯網及智慧穿戴技術發表,成功吸引包括德國、法國、奧地利及波蘭等國外買主出席。
另外,活動還設有「台北國際電腦展創新設計獎」專區,展示87件台商榮獲國際大獎的精銳產品;還同步推廣台北國際電腦展,廣邀各國買主來台採購。1050905
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